李志明，鼎山堂品牌設(shè)計公司創(chuàng)始人，平面設(shè)計師，策展人，高校教師。作品多次榮獲國內(nèi)外設(shè)計獎項，2013年獲德國紅點獎-傳達設(shè)計大獎。他癡迷設(shè)計，享受設(shè)計，致力于讓“中國的老玩意兒”成為世界的新寵兒，是一位有詩意的設(shè)計者。

納金網(wǎng)藝家人設(shè)計師--李志明

納金網(wǎng)：

據(jù)了解，您有一個夢想，是讓中國的老玩意兒成為世界的新寵兒。您最喜愛的“中國老玩意兒”都有什么？目前都有哪些相關(guān)作品呢？

李志明：

我個人非常喜歡“中國老玩意兒”，設(shè)計之余有時候會到鄉(xiāng)下去“拾寶”，特別喜歡木雕、石雕，喜歡非常有年代感和溫度感的物件。傳統(tǒng)文化博大精深,老祖宗為我們留下了許多寶貴的經(jīng)典之作，為我們的創(chuàng)作提供了很多素材。許多傳統(tǒng)紋樣，在圖案結(jié)構(gòu)上，已熟練地采用對稱、平衡、分割、連續(xù)、放射、重疊、聯(lián)結(jié)、分離、組合等方法；在內(nèi)涵上，圖必有意，意必吉祥，反映當(dāng)時社會的政治、價值觀念及生活理想等等。我創(chuàng)作的一些標志作品很多都融入一些傳統(tǒng)的文化元素，比如獲得德國紅點傳達大獎的設(shè)計百盛紅木的品牌形象以及2012年設(shè)計龍年郵資郵票“春”（中國郵政）等。

2012龍年郵資郵票

生命之水

納金網(wǎng)：

在您設(shè)計之余，也會創(chuàng)作一些水墨畫。作品《山之S水》《我和我的H琴》和《小M魚》在水墨中都融入了符號元素，能介紹一下您的設(shè)計思路嗎？

李志明：

設(shè)計之余，個人喜歡搗弄筆墨，夯實自己人文功底，正如陸游所說：“汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外?！边@些作品雖不是很成熟，但擴大了我的視野。設(shè)計思路也沒有什么，就是離開家鄉(xiāng)十五年，一年回家就幾次，偶爾有些小時候記憶比較深刻的印象畫面，自己憑印象畫下來而已，平時做企業(yè)標志比較多，喜歡抽象的符號，不知不覺帶入我的水墨畫里面。

凡魚

水墨山水系列

夏日荷

納金網(wǎng)：

顏色的應(yīng)用也是一件作品重要的表現(xiàn)方式，您的作品中也不乏多種色彩的使用，您有自己的“顏色語言”嗎？在作品創(chuàng)作中您是如何進行顏色構(gòu)思的？能舉例說明嗎？

李志明：

色彩是人類視覺認知最敏感的元素,當(dāng)一個廣告進入觀者的視線時,首先被認知的就是色彩,因此,在做設(shè)計時候必須充分考慮表現(xiàn)色彩的能力,成功地運用色彩、表現(xiàn)色彩,達到事半功倍的效果。我主要從事品牌形象這塊，目前沒有自己的“顏色語言”，每個行業(yè)運用色彩都不一樣，舉個例子來說，以前接觸涂料行業(yè)包裝設(shè)計，他們的產(chǎn)品都是都是桶裝為主，深色系具有工業(yè)感，效果好，但消費者會覺得自己買的產(chǎn)品“缺斤短兩”，淺色系會覺得產(chǎn)品分量大一些。再如機械制造設(shè)備的配色的時候，很多設(shè)計師會把操作臺面和底部分成二塊顏色處理，實際上，操作臺面和底部的設(shè)計同一色系可以掩蓋產(chǎn)品上下兩部分交接的缺陷，這樣既美觀，又實用。

幸福城市綠色生活

納金網(wǎng)：

獲得德國“紅點獎”作品《百盛》是在什么樣的情況下創(chuàng)作的？您的優(yōu)秀作品有很多，為什么選中這幅作品參賽？

李志明：

最近幾年國內(nèi)比較時興紅木家具，我所在的城市浙江臺州，民營企業(yè)比較發(fā)達，以前有一批木匠在廣州務(wù)工，主要從事紅木家具，其中浙江東陽也是全國紅木家具集散地之一，在這樣的氛圍的營造下，臺州紅木市場也比較火熱。剛好有客戶是廣州回鄉(xiāng)創(chuàng)辦紅木家具廠，才有機會設(shè)計古典家具行業(yè)的訂單。

當(dāng)時我設(shè)計浙江百盛紅木家具品牌形象的時候，應(yīng)用字漢字圖形化的手法，“百”+“盛”剛好組合成一把明式四出頭官帽椅，一來體現(xiàn)紅木家具的行業(yè)特征，其次，設(shè)計的比較巧妙，漢字和圖形的有機組合。漢字挑選這幅作品一個主要的原因，該作品符合“東情西韻”的特征，既有東方的元素，又有西方的圖形構(gòu)成，越是民族的，越是國際的。

紅點傳達設(shè)計獲獎作品《百盛紅木》

納金網(wǎng)：

您不僅是高校教師，還是策展人，并且參加過國內(nèi)外多個作品展，您覺得一件作品能參加展覽必須具備哪些因素？

李志明：

每年會設(shè)計一些作品參加一些比賽，主要是自己的興趣愛好，我覺得一件好的作品參加比賽，首先具備就是一個好的觀念，思想性，對社會產(chǎn)生引導(dǎo)作用，具有前瞻性，理念先行，產(chǎn)生一定的社會價值。第二，具有新穎的表現(xiàn)手法，開創(chuàng)性的藝術(shù)手法，但必須傳達要準確，為主題服務(wù)，如果傳達不準確變成“繡花枕頭”。

變異

納金網(wǎng)：

一件作品在追求“藝術(shù)性”的同時可能要舍棄它的“商業(yè)性”。您是如何看待“藝術(shù)性”和“商業(yè)性”的關(guān)系？二者應(yīng)該如何權(quán)衡？

李志明：

對于在商業(yè)作品中如何具有藝術(shù)性，我的觀念在于，每次做提案的時候要下功夫，在于引導(dǎo)客戶的審美，前期的導(dǎo)入非常重要，特別可以給客戶提供國際、國內(nèi)做的比較好的案例，以及比較差的案例給客戶講解，類似乎給客戶培育一些審美常識。設(shè)計師心理每次拿到訂單以后，都想把自己設(shè)計作品構(gòu)造成“美女”，但經(jīng)過客戶幾次修改以后變臉為“丑女”。每個行業(yè)都有每個行業(yè)的特征，設(shè)計師也不能“閉門造車”，好的作品的前提，在于您對這個行業(yè)的了解，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘，一件作品盡量滿足“商業(yè)性”和“藝術(shù)性”，兩者兼顧。

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