最近一段時間，安踏、匹克、特步、鴻星爾克等泉州鞋服品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計劃。企業(yè)的網(wǎng)上年銷售額，以及電子商務(wù)占企業(yè)營銷業(yè)務(wù)的比重，成為其中的重點。

    記者從業(yè)界了解到，已有泉州品牌將下階段的電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，定在了網(wǎng)上年銷售額突破10億元大關(guān)上，一場由電子商務(wù)引發(fā)的營銷變革將在泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中掀起。

    泉州傳統(tǒng)企業(yè)、鞋服品牌在電子商務(wù)方面的大動作，引起了各界的廣泛關(guān)注。一批電子商務(wù)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者近期頻頻造訪泉州，以考察和集中討論等多種形式進行交流，與企業(yè)家們共同探討新形勢下的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)核心競爭力等課題。

    信息技術(shù)革命給全球經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大變革，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，電子商務(wù)作為一種已經(jīng)被驗證的成功商務(wù)運作模式，不僅給企業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展空間，更重要的是為消費者提供了更為便捷的消費方式和顛覆性的消費理念。

    國家統(tǒng)計局3月3日發(fā)布的《“十一五”經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告》援引中國電子商務(wù)研究中心《2010年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國電子商務(wù)市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%；其中網(wǎng)上零售(網(wǎng)絡(luò)購物)市場交易規(guī)模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%，預(yù)計未來兩年將突破10000億元；此外，個人網(wǎng)店的數(shù)量也達到了1350萬家，同比增長19.2%。

    從以上數(shù)據(jù)可以看到，電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到主流人群購買主流商品的階段，而服裝恰恰是最典型的主流商品?？梢哉f，在過去的幾年中，服裝零售電子商務(wù)一枝獨秀，增速喜人，上升勢頭非常強勁。去年的相關(guān)資料顯示，2009年中國1.5億參與網(wǎng)購的人群中，七成消費者購買了鞋服；在網(wǎng)絡(luò)銷售總額中，鞋服產(chǎn)品的銷售額占據(jù)1/4；目前，電子商務(wù)融資并購案中，與鞋服領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè)占據(jù)一半；在淘寶網(wǎng)成交額“TOP10排行榜”上，前兩名都是男女裝。一系列的數(shù)據(jù)顯示，整個服裝行業(yè)都受到電子商務(wù)所帶來的巨大震撼，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在面臨著一個前所未有的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時代。

    電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源有效配置中的作用日益突顯，正改變著傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)，引導(dǎo)品牌制造、物流貿(mào)易、生產(chǎn)生活消費不斷改革。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益成熟，越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)選購運動鞋服產(chǎn)品，網(wǎng)購人群規(guī)模迅速擴大。為了更好地服務(wù)消費者，品牌企業(yè)不斷地嘗試拓展網(wǎng)購市場，建立了自己的網(wǎng)店，為消費者購物提供了更多選擇。