在個(gè)人電腦發(fā)展初期，曾有人宣稱，終有一天這些奇葩的箱子會(huì)進(jìn)入每一個(gè)尋常百姓家。當(dāng)時(shí)當(dāng)然大把人不同意這個(gè)觀點(diǎn)，不過(guò)我們都親眼目睹了究竟誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)。

同樣地，我們假設(shè)今天的3D打印鼓吹者是正確的，3D打印與累積制造（Additive manufacturing）就算不是下一代家用技術(shù)，也肯定是制造業(yè)界的一次革命性進(jìn)展，那么這對(duì)于廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷該意味著什么？

讓我們回溯一下并不遙遠(yuǎn)的歷史，為未來(lái)的發(fā)展尋找一些方向。

想想電視發(fā)展初期，最早的電視廣告都被視為是“實(shí)驗(yàn)性”的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)有幾個(gè)廣告從業(yè)人員真正精通影視制片、編輯、生產(chǎn)及勘景。而說(shuō)到影片長(zhǎng)度和預(yù)算，當(dāng)時(shí)的電視廣告也沒(méi)有行業(yè)規(guī)則與操作標(biāo)準(zhǔn)可言。好萊塢與百老匯的員工一時(shí)炙手可熱，成了廣告界聘請(qǐng)與咨詢的重要對(duì)象。

將目光轉(zhuǎn)回今天，我們正經(jīng)歷著類似的“成長(zhǎng)的煩惱”，而這次的煩惱是由諸如社交媒體與移動(dòng)技術(shù)所帶來(lái)。為解決這個(gè)煩惱，我們得再一次為廣告業(yè)界注入新的技術(shù)人才與新技能。

3D打印技術(shù)正向我們招手呢！

新技術(shù)和新產(chǎn)品，不管是印刷機(jī)、無(wú)線電、電視、個(gè)人電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)和谷歌眼鏡，以上每項(xiàng)都曾迫使（是的，我說(shuō)的是“迫使”）廣告行業(yè)作出響應(yīng)與演變。

就其核心而言，3D打印預(yù)示著平面廣告將迎來(lái)一場(chǎng)巨變，即從二維的雜志、標(biāo)語(yǔ)及圖片廣告，轉(zhuǎn)向三維表達(dá)——一些真切可感的小玩意、紀(jì)念品及產(chǎn)品體驗(yàn)。廣告將不再局限于圖畫與圖紙，而會(huì)是真實(shí)存在于世界中的物品。

廣告公司第一步要做的是成為以下領(lǐng)域的專家（或雇傭這方面的專家）：計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、建筑、展示藝術(shù)、時(shí)裝設(shè)計(jì)和首飾制作。以上這些雖不是什么新行當(dāng)，不過(guò)一般的廣告公司都不曾對(duì)此掌握。在未來(lái)，它們有可能會(huì)漸漸成為廣告業(yè)界的規(guī)范準(zhǔn)則。

一些廣告從業(yè)人員會(huì)被動(dòng)妥協(xié)，制作出一些垃圾實(shí)體廣告，就跟現(xiàn)在他們制作出許多不存在受眾的二維廣告一樣?；蛘呖梢赃@樣說(shuō)，我們的垃圾廣告將變得更為顯眼，畢竟它們將真實(shí)擺放在桌上或地板上。

我們都必須不斷捫心自問(wèn)：“這會(huì)為我們帶來(lái)價(jià)值的提升，還是為我們帶來(lái)更多的垃圾廣告？”觀眾對(duì)于虛擬垃圾廣告的抵抗力日益增強(qiáng)，當(dāng)實(shí)體廣告出現(xiàn)時(shí)，其抵抗力相信會(huì)變得更強(qiáng)。

以上就是我們需要克服的所有消極因素，對(duì)吧？而積極因素就在于，我們能真正為受眾提供獨(dú)一無(wú)二的實(shí)體產(chǎn)品體驗(yàn)。倘若一件產(chǎn)品真有什么獨(dú)到之處的話，為什么不在宣傳語(yǔ)、電視、網(wǎng)站和一些真正的“物品”上實(shí)現(xiàn)多維展現(xiàn)呢?

廣告從業(yè)人員其實(shí)能從奢侈品身上多多取經(jīng)——個(gè)人化定制、獨(dú)一無(wú)二的展現(xiàn)、手工制作。凸版印刷、絲網(wǎng)印刷與手印字模的時(shí)代已過(guò)去，隨后出現(xiàn)的Adobe工具和四色彩打取而代之。而今3d打印為虛擬與實(shí)體工藝提供了一個(gè)相互融合的場(chǎng)所，它打開(kāi)了廣告工藝的新紀(jì)元，讓切割、鑄型與制造工序得到回歸，而機(jī)械設(shè)備的準(zhǔn)確操作也當(dāng)然是少不了的。

然而需要謹(jǐn)記的是，機(jī)械設(shè)備自己可不會(huì)制造實(shí)體廣告產(chǎn)品，我們需要為其提供自己的概念。就品牌表達(dá)而言，我們很快就要迎來(lái)一波新概念，它將會(huì)把以下三者融會(huì)貫通——過(guò)去廣告的精華（精美的文案與圖片）、當(dāng)代廣告的優(yōu)勢(shì)（用戶體驗(yàn)與聯(lián)系）、未來(lái)真切可感的實(shí)體物件。

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