對(duì)中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，這些潛在競(jìng)爭(zhēng)者還相對(duì)遙遠(yuǎn)，“十一黃金周”才是他們最現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)。  　雖然谷歌、微軟、蘋(píng)果這些科技巨頭正在對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈，其產(chǎn)品甚至?xí)?duì)電視產(chǎn)業(yè)造成顛覆性的影響，但對(duì)中國(guó)彩電品牌來(lái)說(shuō)，這些潛在競(jìng)爭(zhēng)者還相對(duì)遙遠(yuǎn)，“十一黃金周”才是他們最現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)場(chǎng)。

        來(lái)自蘇寧電器的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的中秋假期，以夏普、三星、LG為首的外資陣營(yíng)以價(jià)格突襲市場(chǎng)，一舉將市場(chǎng)份額由原來(lái)的45%提升至60%。因此，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)都憋足勁希望能在“十一黃金周”上演絕地反擊。

        此前一個(gè)月，國(guó)內(nèi)六大彩電品牌TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾不約而合地推出“云智能電視”，在宣傳了近一個(gè)月之后，新品將在“十一”期間大規(guī)模上市，成為搶攻市場(chǎng)的主力軍。

        正因如此，即將到來(lái)的黃金周讓人有了更多的期待，一方面外資品牌希望可以乘勝追擊、繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);另一方面國(guó)產(chǎn)品牌有備而來(lái)、意欲收復(fù)失地，在蘇寧、國(guó)美兩大家電連鎖企業(yè)明爭(zhēng)暗斗的推波助瀾下，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

        浮“云”

        互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視的熱潮還沒(méi)退去，“云電視”就強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。近一個(gè)月來(lái)，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾六大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭相繼發(fā)布“云電視”。與此形成鮮明對(duì)比的是，三星、LG、松下、索尼等韓日外資彩電巨頭沒(méi)有一家涉及“云”。

        中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家電專家陸刃波認(rèn)為，雖然不同廠商對(duì)于各自的云電視以及基于云的智能戰(zhàn)略有著各自不同的表述，但總結(jié)起來(lái)，其實(shí)大致相同，主要是強(qiáng)調(diào)廠商云平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。廠商除了買硬件之外，還要為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，以備消費(fèi)者需要時(shí)從云端調(diào)用所需資源。正如TCL多媒體CEO趙忠堯所解釋的，“智能電視就如同是以前家庭常備的煤氣罐，而進(jìn)入云電視時(shí)代，就如同大家用上了管道煤氣，隨時(shí)、隨需使用。”

        業(yè)界普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的云電視還停留在概念炒作的階段，這與國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)拉動(dòng)型的銷售策略相關(guān)。蘇寧電器黑電采銷部負(fù)責(zé)人李琪表示，國(guó)產(chǎn)彩電針對(duì)“云電視”的這一輪推廣確實(shí)在一定程度上促進(jìn)了賣場(chǎng)的銷售。

        家電行業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，云電視一定是未來(lái)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的大方向，但是這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商，而是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和IT企業(yè)。因?yàn)樵齐娨曈袃蓚€(gè)基本門檻，一是IT軟件技術(shù)，二是節(jié)目?jī)?nèi)容的提供，前者掌握在國(guó)際IT巨頭手中，而后者涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，都不是傳統(tǒng)制造企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

        反擊

        據(jù)了解，自年初以來(lái)，整個(gè)彩電市場(chǎng)較往年都處于相對(duì)疲軟的狀態(tài)，但就行業(yè)內(nèi)部而言，國(guó)產(chǎn)與合資彩電仍然在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中此消彼長(zhǎng)。來(lái)自中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年6月份以來(lái)，以海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等為代表的本土品牌槍口一致對(duì)外，組成抗擊聯(lián)盟，搶占了市場(chǎng)近半壁江山。1~8月份蘇寧體系內(nèi)國(guó)產(chǎn)彩電與合資占比最頂峰的時(shí)候達(dá)到了5.5：4.5。

        為奪回占比，以夏普、三星、LG為首的外資陣營(yíng)不得不在中秋假日挑起價(jià)格戰(zhàn)沖擊國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)，合資品牌的大幅降價(jià)突襲使國(guó)產(chǎn)品牌顯得措手不及，憑借史無(wú)前例的低價(jià)，多個(gè)合資品牌一路狂奔，占比躍升到60%的份額。本以為可稍作喘息的國(guó)產(chǎn)品牌在遭遇合資品牌的突然價(jià)格偷襲后，紛紛表示將借國(guó)慶契機(jī)上演絕地反擊。

        “在各品牌都亮出了自己的價(jià)格底牌后，中外品牌真正的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。”李琪表示，“國(guó)產(chǎn)彩電在中秋的受挫將成為引爆新一輪彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的導(dǎo)火索。”

        李琪告訴記者，中秋期間由于在價(jià)格上被合資品牌打了措手不及，所以此次反擊，國(guó)產(chǎn)巨頭們可謂不遺余力，降價(jià)力度前所未有，一款國(guó)產(chǎn)32英寸液晶最低僅售1700元，而合資32英寸最低價(jià)位在2100元;一款國(guó)產(chǎn)名牌40英寸液晶最低僅售2700元，而合資同樣尺寸一款的最低價(jià)位在3300元左右。

        除了價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌還將通過(guò)差異化尺寸營(yíng)銷和“云”電視產(chǎn)品推廣等舉措進(jìn)行突圍。李琪稱，差異化尺寸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣是國(guó)產(chǎn)品牌變相降價(jià)的另一重要手段。

        業(yè)界表示，國(guó)產(chǎn)巨頭的集體出手必將迎來(lái)又一場(chǎng)好戲，彩電市場(chǎng)的國(guó)慶大戰(zhàn)將提前開(kāi)打。