網(wǎng)易科技訊7月15日消息，據(jù)國外媒體報道，16K機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·塔瓦斯（James Towers）日前撰文指出，鑒于增強現(xiàn)實在社交平臺Snapchat的成功應(yīng)用，其將取代虛擬現(xiàn)實成為領(lǐng)跑者。

讓我們回到上周，那時增強現(xiàn)實手機游戲Pokémon Go還沒有上市。但是，即便在Pokémon Go風(fēng)靡世界、全民都在游戲中抓怪之前，增強現(xiàn)實早已進(jìn)入尋常百姓身邊。

雖然業(yè)界經(jīng)常談及虛擬現(xiàn)實技術(shù)，關(guān)注更多的也是諸如Facebook以及三星等知名公司對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的巨額投資。相比之下，增強現(xiàn)實技術(shù)在過去幾年內(nèi)的發(fā)展被認(rèn)為是失敗的下坡路。但是我想說，不論你是否會沉浸在增強現(xiàn)實游戲Pokémon Go，事實上你在一天內(nèi)使用增強現(xiàn)實的次數(shù)遠(yuǎn)比虛擬現(xiàn)實頻繁。

社交媒體平臺Snapchat選擇采用增強現(xiàn)實技術(shù)以提高用戶體驗。特別是其推出的名為lenses（濾鏡）功能，這是純粹的增強現(xiàn)實功能。Lenses功能可以讓用戶拿起手機自拍時，可以選擇用手指按住臉來調(diào)出選擇面板，并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的，有些還會具備互動功能，比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。

通過lenses功能，Snapchat也推出了新的廣告產(chǎn)品。因此，在Snapchat的增強現(xiàn)實功能中，我們不僅看到了澳大利亞自由黨的廣告，也看到諸如麥當(dāng)勞、星巴克以及?？怂沟绕髽I(yè)的品牌推廣。Snapchat稱，通過這種增強現(xiàn)實廣告，上述企業(yè)均獲得了數(shù)以百萬計的瀏覽量。

為什么虛擬現(xiàn)實是輿論焦點

虛擬現(xiàn)實之所以引發(fā)了大規(guī)模的操作是由于Facebook以及三星等公司在該領(lǐng)域投入了巨資。Facebook為收購虛擬現(xiàn)實設(shè)備制造商Oculus耗資20億，而三星也對自家的虛擬現(xiàn)實設(shè)備寄予厚望。

業(yè)界之所以在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域有如此競爭，是因為他們認(rèn)為一旦占據(jù)了這個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，就會復(fù)制蘋果在iPhone上取得的成功。蘋果通過iPhone飛速發(fā)展，改變了設(shè)備制造的游戲規(guī)則，也塑造了一個全新的智能手機市場。但是，對于虛擬現(xiàn)實來說，即便有回報，但這種賭注也顯得過大。

虛擬現(xiàn)實的問題

讓我們想想，曾經(jīng)火熱的Nintendo Wii以及3D電視。他們在某種程度上有些類似于現(xiàn)在的虛擬現(xiàn)實，同樣是媒體的炒作，同樣是大企業(yè)對其寄予的厚望。彼時大企業(yè)也在推動這些新技術(shù)的發(fā)展，最終卻不了了之。Nintendo Wii的確是一款不錯的娛樂設(shè)備，但很快被新產(chǎn)品超越；而3D電視并未得到消費者的認(rèn)可，因為用戶并不希望臉上帶著設(shè)備收看電視。

佩戴虛擬現(xiàn)實設(shè)備極大影響了虛擬現(xiàn)實的普及以及相關(guān)的用戶體驗。雖然虛擬現(xiàn)實本身很不錯，當(dāng)你可以想象第一次使用Nintendo Wii玩超《馬里奧賽車》的情形，非常不方便。

增強現(xiàn)實和起初的失敗

誠然，增強現(xiàn)實在主流化過程中已經(jīng)有多次失敗的嘗試，因此即便當(dāng)其出現(xiàn)在最大社交平臺之一的Snapchat上時，并未引起人們的強烈關(guān)注。事實上，現(xiàn)在我們每天都在使用增強現(xiàn)實，應(yīng)當(dāng)清楚其巨大潛力。

企業(yè)品牌推廣以及市場營銷已經(jīng)開始試水增強現(xiàn)實，迄今為止增強現(xiàn)實在市場上的成功還比較有限。企業(yè)依舊需要推動增強現(xiàn)實的發(fā)展有質(zhì)的飛躍，從而吸引更多消費者。

此外，因為沒有諸多蘋果或Andriod設(shè)備的硬件支持，增強現(xiàn)實目前僅僅被應(yīng)用于品牌推廣，相比于虛擬現(xiàn)實略顯沉悶和乏味。

增強現(xiàn)實的光明未來

增強現(xiàn)實在Snapchat上的成功應(yīng)用已經(jīng)證實增強現(xiàn)實已經(jīng)獲得了大規(guī)模的普及和應(yīng)用，已經(jīng)領(lǐng)先于虛擬現(xiàn)實。Shazam早在去年就宣布其開始研究圖像識別軟件，為企業(yè)打造真正身臨其境、引人入神的增強現(xiàn)實廣告。

今天移動設(shè)備的計算能力已經(jīng)令人不可思議，而增強現(xiàn)實功能的整合是Snapchat最成功的應(yīng)用之一。而Facebook最近也收購了增強現(xiàn)實的“換臉”應(yīng)用MSQRD，確保手中掌握增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實兩張牌。

對于Facebook社交平臺來說，應(yīng)用內(nèi)的增強現(xiàn)實功能就是對虛擬現(xiàn)實的致命一擊，增強現(xiàn)實的普及將會打敗虛擬現(xiàn)實。

不遠(yuǎn)的將來，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實依舊會反復(fù)競爭。但無疑增強現(xiàn)實有更大勝算，此前其被嚴(yán)重低估，但最終將全面普及。（寧宇）

來源：網(wǎng)易科技頻道