主持人在合一集團(tuán)直播發(fā)布會現(xiàn)場與主播互動交流。尹琨/攝

　　VR（虛擬現(xiàn)實）和直播已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站繞不開的兩大熱詞。今年以來，愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、搜狐先后召開發(fā)布會，公布最新的VR、直播戰(zhàn)略。時間距離我們最近的是8月份。8月25日，搜狐視頻計劃通過探索VR技術(shù)和商業(yè)化創(chuàng)新，打通VR內(nèi)容生產(chǎn)制作和發(fā)行推廣渠道，打造VR自媒體平臺。8月30日，優(yōu)酷直播和來瘋直播也同時亮相。從投入金額來看，各家視頻網(wǎng)站紛紛砸下重金，將這兩個領(lǐng)域的競爭上升至資本層面。以樂視為例，今年就曾宣布投入300億元發(fā)展VR。

　　值得關(guān)注的是，面對VR、直播這樣“燒錢”的行當(dāng)，視頻網(wǎng)站也同時推出變現(xiàn)的措施，如合一集團(tuán)旗下的優(yōu)酷直播、來瘋直播的“直播電商+VR直播”，重新定義了“邊看邊買”，讓新玩法兼具了經(jīng)濟(jì)效益。

　　為VR內(nèi)容出品人送“福利”

　　當(dāng)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）遇上VR，會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？在搜狐視頻，VR版本的PGC可以為出品人帶來“真金白銀”。《中國新聞出版廣電報》記者從搜狐視頻方面了解到，在搜狐視頻平臺上，VR全景視頻的出品人，將會在資金和資源上得到最優(yōu)先待遇，獲得在拍攝技術(shù)、品牌傳播、內(nèi)容宣傳推廣、貼片廣告分成、聯(lián)合出品節(jié)目等方面的支持。同時，評選為頂級內(nèi)容的視頻，將獲得金牌出品人的最高權(quán)益。

　　這一最高權(quán)益的分成比例可高達(dá)90%。據(jù)悉，搜狐視頻的PGC自媒體“金牌出品人”計劃在2016年投入資源綜合超過16億元，包括1億元現(xiàn)金、5億元廣告資源、10億元推廣資源對金牌出品人進(jìn)行支持，而且分成比例可高達(dá)60%到90%。

　　搜狐視頻產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理、56網(wǎng)總經(jīng)理馬義對此表示，搜狐視頻VR合作平臺提供的功能，重點在于扶植與激勵廣大出品人，將整個VR市場生態(tài)做大做好。

　　于今年6月已經(jīng)上線的搜狐視頻自媒體VR全景頻道目前可以做到PC、移動、TV三端同步，全面支持VR視頻的播放。截至目前，搜狐視頻已經(jīng)匯聚VR出品人數(shù)量超過50個，視頻數(shù)量超過1000部，月均觀看次數(shù)300萬。平臺入駐出品人數(shù)和視頻量還在快速增長，并覆蓋目前VR主流內(nèi)容類別，包括極限體驗、旅游人文、游戲動畫、綜藝、情景劇等十大類。

　　除內(nèi)容領(lǐng)域的一系列扶持手段之外，搜狐視頻將為輸出設(shè)備廠商提供VR視頻應(yīng)用，并將支持各種VR設(shè)備，通過與硬件商緊密合作，圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建生態(tài)內(nèi)容。

　　“邊看邊買”帶來購物新體驗

　　除了新鮮有品質(zhì)的直播內(nèi)容和直接有趣的互動玩法，合一集團(tuán)還通過打通內(nèi)容變現(xiàn)渠道，玩轉(zhuǎn)全開放直播生態(tài)。與直播平臺目前主要停留在靠網(wǎng)友打賞來獲得收入不同，優(yōu)酷直播作為阿里電商“邊看邊買”的唯一指定平臺，已經(jīng)能為“主播”和用戶帶來產(chǎn)品交易的收益和樂趣。

　　今年6月，阿里巴巴集團(tuán)正式成立“阿里巴巴大文娛板塊”后，優(yōu)酷和阿里繼續(xù)深度融合，“邊看邊買”開始嘗試應(yīng)用在直播上，在不打斷直播觀看體驗的前提下，幫助用戶完成購物行為。

　　以一檔名為《去逛全世界》的直播節(jié)目為例，由全球購物達(dá)人挑選各地優(yōu)質(zhì)商品，用戶在直播中看到自己喜歡的商品時，就可以直接下單，并通過支付寶付款購買。此外，用戶還可在直播中直接領(lǐng)取天貓、支付寶的紅包、店鋪優(yōu)惠券。由優(yōu)酷與愛尚傳媒共同打造的《明星戰(zhàn)衣》將于今年第四季度首發(fā)。每期節(jié)目由4位明星導(dǎo)師帶領(lǐng)設(shè)計師與嘉賓進(jìn)行潮流戰(zhàn)衣設(shè)計秀大對決，優(yōu)酷同步開放直播，用戶可在觀看直播時直接搶購，體驗更多“直播+電商”的創(chuàng)新玩法。

　　記者從優(yōu)酷方面獲悉，目前，已經(jīng)有超過100位的自頻道播主，在直播中產(chǎn)生了近3000萬元的商品成交金額，商品類型涵蓋服裝、圖書、食品、衍生品等。

　　“依托于完整生態(tài)，背靠強(qiáng)大平臺和成熟內(nèi)容體系才是直播的未來。新格局下，直播綜娛節(jié)目將全民化，多屏直播將垂直化，而線上直播則越來越與電商和金融打通。”合一集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官古永鏘如是評價直播的未來。

　　讓廣告主投放更加精準(zhǔn)

　　作為樂視生態(tài)中的重要一環(huán)，視頻云平臺樂視云前不久宣布啟動“直播生態(tài)大聯(lián)盟”計劃，攜手30余家直播平臺建立國內(nèi)直播聯(lián)盟。樂視云“云營銷”策略進(jìn)一步將直播與產(chǎn)品推廣銷售深度綁定。

　　“樂視云的云營銷將給傳統(tǒng)廣告市場帶來顛覆性的變革。”美國高科技和制造企業(yè)霍尼韋爾公司全球高增長地區(qū)智能家居總經(jīng)理馬榮駿對“云營銷”如是評價。據(jù)悉，樂視云將通過病毒預(yù)熱視頻、多平臺參賽家庭招募、活動現(xiàn)場網(wǎng)紅互動直播等與霍尼韋爾的產(chǎn)品結(jié)合，品牌的宣傳效果因此倍增。

　　“樂視云將打破視頻邊界，讓企業(yè)客戶和用戶從成本中心變?yōu)槔麧欀行摹?rdquo;樂視云首席執(zhí)行官吳亞洲說。從技術(shù)層面來看，樂視云運用大數(shù)據(jù)進(jìn)行1分鐘內(nèi)精準(zhǔn)計算、深度挖掘分析等，運用多種精準(zhǔn)定向技術(shù)分析出用戶的軌跡、偏好、畫像，及時與企業(yè)反應(yīng)傳播營銷效果，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持，從而有針對性調(diào)整營銷內(nèi)容，讓廣告主的廣告投放更具針對性。

　　從發(fā)布渠道來看，樂視云將直播與營銷綁定，將廣告主需要展示的內(nèi)容用直播的形式營銷推廣，通過樂視云云發(fā)行將品牌推廣觸達(dá)樂視視頻、樂視超級手機(jī)、樂視超級電視等樂視生態(tài)體系，以及視頻直播平臺、戶外大屏等近百家渠道，助力產(chǎn)品銷量和品牌價值的雙提升。

來源：中國新聞出版廣電報