奢侈品牌扎堆VR宣傳

來源：hiavr 瀏覽數(shù)：
責(zé)任編輯：傳說的落葉時間：2017-02-22 10:07

分享到：

[導(dǎo)讀]高冷的奢侈品對于新科技并不高冷，早早伸出橄欖枝，早在去年年底就有消息稱Dior、HUGO BOSS進軍VR眼鏡領(lǐng)域。如今，他們有開始利用VR填業(yè)績了。對于奢侈品品牌來說，VR頭顯能讓他們

高冷的奢侈品對于新科技并不高冷，早早伸出橄欖枝，早在去年年底就有消息稱Dior、HUGO BOSS進軍VR眼鏡領(lǐng)域。如今，他們有開始利用VR填業(yè)績了。

對于奢侈品品牌來說，VR頭顯能讓他們的客戶更便捷的體會到時尚世界中的“異域風(fēng)情”——不論是動輒幾百萬美金的秀場，還是每季一換的廣告大片，其實都是為了讓消費者保持好奇與熱情。現(xiàn)在，他們發(fā)現(xiàn)了VR也有同樣的魔力。

法國時裝屋Dior已經(jīng)購入了VR頭顯，以讓用戶觀看其米蘭、巴黎的T臺秀。借助VR，不需要長途飛行、簽證，不需要邀請函，消費者也可以看到那些秀場頭牌客們所看到的內(nèi)容。Dior甚至給自己使用的頭顯起了一個名字，叫做Dior之眼。

此外，巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技術(shù)來迎合他們的消費者。Tommy Hilfiger 倫敦Regent Street街上門店，將為消費者提供VR版本的秋冬時裝大秀。這個美國時裝品牌認為，VR能夠提升其消費者的體驗，尤其是對于新興的互聯(lián)網(wǎng)一代來說。

Dior、巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌都認為，進入奢侈品旗艦店的消費者，不僅僅是想購物而已，他們更尋求一種娛樂、放松，并借助品牌凸顯自己的生活方式。

美國的奢侈品市場價值115億美元，而數(shù)字化營銷依然緩慢發(fā)展著，VR或許是一個改變現(xiàn)狀的新媒介。

“隨著消費者們?nèi)找娴碾x不開網(wǎng)絡(luò)世界，新的技術(shù)手段也是能夠讓他們產(chǎn)生品牌共鳴的必要手段。”Skin Inc的Francois Arpels說。“消費者永遠想要讓自己與他人不同。”

去年夏天，Hugo Boss在微信上進行了一個VR體驗的宣傳活動，作為其男裝假日系列宣傳的一部分。通過微信的頁面，消費者可以進入一個虛擬的Hugo Boss精品旗艦店，并輸入自己的個人身體數(shù)據(jù)。

Hugo Boss的這次VR試水是成功的，上個月，根據(jù)法蘭克福股票財報顯示，Hugo Boss亞洲區(qū)經(jīng)營額在第四季度上升了5%，而在中國大陸地區(qū)猛漲了20%。

對于銷售業(yè)來說，投客人所好是最重要的事之一。因此，針對消費者的需求采用新技術(shù)，也是奢侈品品牌們?yōu)榱司S護市場必須要做的事。

“年齡較大的女性特別喜歡試衣間里自帶交互功能的鏡子，所以如果你的品牌消費群體正好是這群女性，對這種鏡子的投資就一定會有回報。”分析公司Mintel的時尚行業(yè)分析員Tamara Sender給出了這個例子。

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個人觀點，與納金網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。

TAGS：VR