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原標(biāo)題：區(qū)塊鏈驚現(xiàn)天價軟文：點擊200要價10萬 恪守27年的新聞職業(yè)道德塌了

文| 鉛筆道記者 芒川

區(qū)塊鏈持續(xù)高燒，帶火了沉寂多年的媒體行業(yè)——一股妖風(fēng)，干柴遇烈火，不是小陽春，而是三伏天。

一個月之內(nèi)，行業(yè)涌現(xiàn)了50家以上區(qū)塊鏈媒體，亂象頻發(fā)。

昨日，一位創(chuàng)投圈人士向鉛筆道透露，業(yè)內(nèi)有多家區(qū)塊鏈媒體打著“內(nèi)容”旗號掛羊頭賣狗肉，以新聞報道之名行內(nèi)容交易之實，甚至報出10萬元/篇的軟文天價（點擊不到200），從事有償新聞業(yè)務(wù)。

據(jù)鉛筆道了解，這已成為行業(yè)的公開潛規(guī)則，媒體從中獲利匪淺。

據(jù)稱，一些區(qū)塊鏈頭部媒體每月收入峰值達(dá)2000至3000萬元/月，目前雖有所回落，但依然能有1000萬至1500萬，其中一大部分便與有償新聞相關(guān)。

區(qū)塊鏈項目ICO（發(fā)幣募資）過程中，媒體的品牌背書是重要一環(huán)。而這些營銷費用，在ICO利益面前只是九牛一毛，這成為募資項目樂此不疲的重要原因。

天價軟文只是區(qū)塊鏈媒體的利益最表面，背后的真正目的是直接參與交易：推薦項目ICO，從中獲取高昂服務(wù)費，最高可達(dá)募資額的40%至50%。

1991年，《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則草案》頒布，隨后15年內(nèi)3次修訂，其中明文規(guī)定，媒體須“不利用工作之便謀私利，不拿版面（內(nèi)容）做交易”。

然而，在區(qū)塊鏈巨額利益面前，媒體恪守27年的“新聞職業(yè)道德”塌了。

注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

天價軟文

一篇天價軟文，在創(chuàng)投圈引發(fā)熱議。“某區(qū)塊鏈媒體一篇文章報價10萬，搶錢的節(jié)奏。關(guān)鍵閱讀數(shù)只有200。”

信源為一張截圖，尺寸不足800*200，但傳播力并不小，在多群傳閱后，竟竄入了一位投資人的“五人私密群”。資料顯示，截圖中的這家媒體成立并不久，幾天前剛剛宣布融資。

1篇文章，點擊200，文章報價10萬，在營銷圈也堪稱“奇事”。

“夸張，瞎搞。”新媒體創(chuàng)業(yè)者阿桑（化名）評價。“若是TO C 媒體，點擊1W的文章價格大約為2至3萬；若是TO B媒體，點擊1W的價格大約5萬。”

白菜價，辛苦錢，阿桑已經(jīng)徹底放棄這條收入路徑。“太難了。”

聽聞價格，另一位新媒體創(chuàng)業(yè)者曉峰（化名）也表示震驚。他稱，若是換在平時，即便是行業(yè)大V，一篇文章價格也不過3萬元，絕大部分在6K至15K之間。

若是在創(chuàng)投媒體，價格更低。“圈內(nèi)某家媒體報道創(chuàng)業(yè)者，收費3500元/篇。”曉峰表示。另有創(chuàng)業(yè)者向鉛筆道反應(yīng)，某家媒體的文章報價為1000字/千元。

若是在傳統(tǒng)媒體，價格甚至可用賤來形容。從事公關(guān)行業(yè)的月輝（化名）告訴鉛筆道記者：“若是普通記者，一篇軟文1000元起步，‘深度’1500元。如果是主編親自出馬，價格可升至2000元，但是非常少。”

然而，就是這種讓媒體行將唾棄的收入模式，竟又在區(qū)塊鏈行業(yè)死灰復(fù)燃，并且價差巨大。這是個案，還是常態(tài)？

據(jù)新媒體創(chuàng)業(yè)者新月（化名）透露，這已是區(qū)塊鏈行業(yè)的潛規(guī)則——有媒體將內(nèi)容打包，售賣天價套餐。“圈內(nèi)某家頭部媒體的套餐為：3篇文章（報道）+12快訊，報價5個比特幣，價值31.5萬元人民幣（截至3月2日）。”

另有區(qū)塊鏈媒體售賣“天價”單品。曉峰向鉛筆道透露，部分媒體的原創(chuàng)采訪價格約為1個比特幣/篇，價值約63000元人民幣；快訊價格約0.1個比特幣。

他總結(jié)了區(qū)塊鏈媒體的慣常變現(xiàn)手法：“一部分硬廣，一部分消息快訊，一部分為采訪，一部分通過負(fù)面報道吸引項目方贈送私募份額。”曉峰說。

他透露，依靠這些方式，一些頭部區(qū)塊鏈媒體月收入達(dá)1300萬元。而據(jù)新月掌握的信息，“這個數(shù)字已經(jīng)算是其低谷期，最高峰時收入是它的2至3倍（公司接近200人），業(yè)務(wù)上不止收人民幣，還收數(shù)字貨幣，但僅限比特幣和以太坊。”

一些不知名的媒體利潤也非常可觀。投資人張華（化名）向鉛筆道透露，某家他從未聽過的區(qū)塊鏈媒體，在收費更低的情況下，去年純利潤為2000萬元。“主要依靠軟文，拉皮條。長文價格0.1個比特幣，重要的可以到1。”

名不副實

據(jù)新京報報道，僅今年1月份，國內(nèi)區(qū)塊鏈媒體大大小小冒出了50家，有的兩周之內(nèi)便獲得融資，估值千萬。

與報出的價格相比，部分媒體生產(chǎn)的內(nèi)容名不副實。新月曾從事傳統(tǒng)媒體10多年，也曾創(chuàng)辦過雜志。在他看來，許多媒體沒有原創(chuàng)能力。“據(jù)我所知，無論是選題還是內(nèi)容，好多內(nèi)容都是項目方寫的。”

“貼片廣告是廣告，項目報道多是廣告，專訪多是廣告，尤其是高質(zhì)量的。”

據(jù)鉛筆道記者觀察，部分區(qū)塊鏈媒體文章構(gòu)成如下：1、非原創(chuàng)，內(nèi)容從各大媒體（含國外）轉(zhuǎn)載；2、短資訊，字?jǐn)?shù)多在1000以下，比重占絕大多數(shù)；3、公司報道，字?jǐn)?shù)在1500至3000字，數(shù)量很少。

在內(nèi)容上，媒體也不對項目承諾任何效果。“點擊數(shù)也根本不重要。”新月稱，重要的是品牌背書，讓那些“韭菜”能看到就行。內(nèi)容出來后，項目方會自發(fā)去相應(yīng)渠道擴(kuò)散。

正如二級市場一樣，一篇來自媒體的正面或負(fù)面報道，可能對一家上市公司的股價造成波動。一篇對即將或已經(jīng)ICO項目的報道，很大程度也會影響其募資總額。

據(jù)鉛筆道此前報道，項目若要ICO，大致需要經(jīng)過以下步驟：

1、向ICO前輩老司機(jī)學(xué)習(xí)套路；

2、外包技術(shù)，制作白皮書；

3、找大佬站臺；

4、聯(lián)系海外基金會、注冊公司、律師認(rèn)證等；

5、私募；

6、巨額交易費搞定交易平臺；

7、打點媒體刷一波宣傳；

8、上線發(fā)幣；

9、坐莊操作價格；

10、收割韭菜；

11、走向人生巔峰… …

而在第7個環(huán)節(jié)——“打點媒體刷一波宣傳”中，媒體所起的作用至關(guān)重要。

新月表示，由于幣圈信息嚴(yán)重不對稱，韭菜的判斷力比二級市場的股民更差，媒體品牌背書的作用更加凸顯。“即便點擊少，有報道總比沒報道顯得好。”

因此，即便內(nèi)容質(zhì)量與點擊無法100%保證，項目也樂此不疲。數(shù)萬甚至數(shù)十萬元的軟文雖然昂貴，但與ICO成功后的募資額相比，僅僅是九牛一毛。

為了成功ICO，一些項目甚至付出了數(shù)千萬元的代價。

項目若要ICO，一個必經(jīng)環(huán)節(jié)便是花錢“刷票”，一旦失敗，所有成本打水漂。

3月1日，據(jù)國內(nèi)媒體報道，經(jīng)過10余天的投票，區(qū)塊鏈交易平臺火幣網(wǎng)揭曉ICO項目通過名單，第一名耗費約4800萬元，第二名耗費約4400萬元，排名11的IPC遺憾落榜，耗費3479萬元。

不是媒體

1991年，《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則草案》（以下稱“準(zhǔn)則”）正式通過，并于1994年、1997年、2009年3次修訂。其中明文規(guī)定“不利用工作之便謀私利，不拿版面做交易”，禁有償新聞。

而不論是“軟文當(dāng)新聞”，還是“通過負(fù)面報道吸引項目贈送份額”等，行為均與“準(zhǔn)則”相悖。

新聞職業(yè)道德中，有償新聞被明令禁止，是不正之風(fēng)。

某種程度上說，市面上的區(qū)塊鏈媒體是否在掛羊頭賣狗肉？

真實故事計劃創(chuàng)始人雷磊曾在《南方周末》、《GQ》任記者。在他看來，大多數(shù)所謂的“區(qū)塊鏈媒體”并不是媒體，而是交易中的一環(huán)。

“它們可能是有錢就能上的一個黃頁，邏輯和布告欄里貼信息的租房中介差不多。整個鏈條中充斥著非理性因素，可能不僅是依靠韭菜的生命力在支撐，一些投資人也起了不好的示范作用。”

“掛羊頭賣狗肉”的觀點，也受到思明（化名）的認(rèn)同。思明曾在國內(nèi)某商業(yè)雜志擔(dān)任多年高管。他認(rèn)為，多數(shù)區(qū)塊鏈媒體只是ICO的配套及賣水公司。

“他們并不是真正的媒體。媒體只是表面，最終目的是參與交易。而能參與交易環(huán)節(jié)的，主創(chuàng)團(tuán)隊一般有投資背景。”思明透露，“他們的重頭收入是私募服務(wù)費，即便是10萬元/篇的天價軟文，也只是其利益的最表面。”

投資人張華同樣告訴鉛筆道，媒體拉皮條（推薦項目ICO）的收入確實“很夸張”。“某家媒體介紹項目成功后，收取募資總額的30%至40%。”回想起個中細(xì)節(jié)，張華說道，“這個數(shù)字，他向我強(qiáng)調(diào)了3至4遍。”

曉峰曾在國內(nèi)某新媒體擔(dān)任多年副主編，談及期待，他說道：“我希望接下來的發(fā)展中，行業(yè)媒體能更加專業(yè)，起到真正的監(jiān)督作用，空氣幣、假團(tuán)隊、假顧問都需要曝光；產(chǎn)業(yè)鏈的交易所更加需要媒體監(jiān)督；白皮書中披露的所有信息都需要媒體跟蹤報道。”

媒體俗稱公眾利益的“看門狗”，須秉持客觀公正立場，不能偏袒任何利益一方，更不能參與某一利益方。不論利益多大，已經(jīng)恪守27年的新聞職業(yè)道德，不能就這么塌了。

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