縱觀國內(nèi)市場，市場發(fā)展空間有限，商品種類繁多，同質(zhì)化競爭激烈，國內(nèi)企業(yè)發(fā)展可謂是困難重重，加之世界經(jīng)濟波動下中國經(jīng)濟減速預期增強以及政府宏觀調(diào)控政策的逐步落實，企業(yè)更是舉步維艱。誠然，企業(yè)要想突破發(fā)展困境，就必須在精準定位上卯足全力。所謂定位，就是讓品牌在消費者心智中占據(jù)最有利位置，使其成為某個類別或者某種特性的代表，并且成為消費者相關需求的首選。例如王老吉涼茶定位于預防上火，確實是一個經(jīng)典代表，如今它已成為消費者在盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤等美食或者通宵熬夜時預防上火的最先考慮對象。顯而易見，精準定位是助力企業(yè)品牌打造行業(yè)領導品牌的殺手锏。

        窺一斑而知全豹，精準定位的重要性也就昭然若揭。定位關系到企業(yè)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，倘若定位不準確、不清晰，企業(yè)將于市場競爭中迷失方向，甚至面臨著滿盤皆輸?shù)膶擂尉置?。那么，如何精準定位已成為企業(yè)深思的重大課題。毫無疑問，企業(yè)可以從三個方向著手精準定位，第一，以消費者需求為導向，通過市場調(diào)研了解消費者的實際需要。第二，以產(chǎn)品為基點，分析產(chǎn)品的優(yōu)勢特征，找出最具競爭力的賣點。第三，分析競爭對手的定位策略，盡量避免與其相同的定位。如此，企業(yè)的定位才具有精準性以及差異化，也才能提高競爭力，實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。


        廈門捷足鞋業(yè)作為一家專業(yè)生產(chǎn)EVA沙灘拖鞋、工藝拖、珠拖、時裝涼鞋的企業(yè)，憑借著精準的定位在鞋行業(yè)脫穎而出。捷足鞋業(yè)依據(jù)拖鞋產(chǎn)業(yè)時尚化的流行趨勢以及結(jié)合年輕消費群體的消費心理，毅然將其產(chǎn)品定位為舒適、活力的時尚休閑拖鞋，同時，捷足鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)亦都圍繞著該定位展開。就比如對拖鞋的研發(fā)方面，捷足鞋業(yè)致力于為消費者真正體驗自信、快樂、前衛(wèi)的新生活，在拖鞋的款式與材質(zhì)上卯足精力，以“最舒適”、“最健康”、“最大方”的設計理念，以科技為先導，堅持時尚化的主流趨勢，進行多元化的研發(fā)，為消費者提供更多的選擇。因此，捷足拖鞋受到了國內(nèi)外客商的一致好評，產(chǎn)品遠銷歐洲、美洲、澳洲等國家和地區(qū)。

        市場千變?nèi)f化，消費者的需求也復雜多樣，只有迎合消費者需求，企業(yè)才有可能賺得盆滿缽溢。捷足鞋業(yè)成立了專門的部門分析消費者的需求，以定位為準繩，自主設計出滿足消費者需求的產(chǎn)品，并不斷更新，切實做到把消費者的利益放在第一位。而且捷足鞋業(yè)也憑借著先進的制鞋設備，高素質(zhì)的技術(shù)管理人才和熟練的職工隊伍以及嚴謹?shù)馁|(zhì)量管理體系，在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳步。對于未來的發(fā)展，捷足鞋業(yè)將不斷調(diào)整經(jīng)營理念，全力以赴為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，超越產(chǎn)品同質(zhì)化，以產(chǎn)品傳達品牌塑造的理念，由內(nèi)而外進行升級整合，力爭登上拖鞋品牌巔峰。

 

TAGS：拖鞋設計 同質(zhì)化 鞋企 定位 消費需求 捷足鞋業(yè)