全部評(píng)論: 0條
訪談設(shè)計(jì)師:聶永真
從2003年開始跨足設(shè)計(jì)第一張唱片開始,這些年,聶永真在平面設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)裡的大膽創(chuàng)新,不僅掀起潮流話題,更屢獲國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng),儼然成為傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域裡的一個(gè)重要品牌。
那么,回顧過(guò)去這十年來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)上的風(fēng)起云涌,無(wú)論是自己操刀引領(lǐng)潮流,或是擔(dān)任各重要獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審,聶永真的感覺是:「?jìng)鬟_(dá)設(shè)計(jì)有明確的改朝換代了」。
他指出,當(dāng)他還是設(shè)計(jì)系的學(xué)生時(shí),在傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里主導(dǎo)的業(yè)界設(shè)計(jì)師,幾乎也是在臺(tái)上教書且大家都耳熟能詳?shù)馁Y深前輩設(shè)計(jì)師,這個(gè)現(xiàn)象,即使在他畢業(yè)后的5到10年之間也未有多大改變。
然而,這些年,拜網(wǎng)路之賜,年輕一代設(shè)計(jì)師可以很快在短時(shí)間內(nèi)從網(wǎng)路獲取全球資訊并加以復(fù)制練習(xí),「我們都知道,很多學(xué)習(xí)都是從復(fù)制開始,領(lǐng)悟后再產(chǎn)生化學(xué)變化;這十年間已經(jīng)很少看到上一輩的設(shè)計(jì)風(fēng)格,都是看到這一代新的設(shè)計(jì)師作品,這是很棒的!因?yàn)橐粋€(gè)成熟的市場(chǎng)機(jī)制,步調(diào)應(yīng)該要很快?!孤櫽勒嬲f(shuō)。
「臺(tái)灣參賽作品呈現(xiàn)的就是主流品味,就是要來(lái)拿獎(jiǎng)的,卻少了一點(diǎn)敢衝撞主流品味的精神?!?/strong>
新一代設(shè)計(jì)師在臺(tái)灣盡情揮灑創(chuàng)意,也引起了日本文化界的注意;前不久,聶永真到東京大學(xué)擔(dān)任講座貴賓時(shí),現(xiàn)場(chǎng)一位日本教授就向他表示,他們注意到臺(tái)灣這十年來(lái)在設(shè)計(jì)上非常有活力,尤其是在平面設(shè)計(jì)上屢有驚豔之作,讓他們非常羨慕。
當(dāng)時(shí)聶永真非常驚訝,畢竟日本設(shè)計(jì)一直是領(lǐng)域裡的佼佼者,也是大家取經(jīng)的對(duì)象;但對(duì)方解釋,或許是受到過(guò)去十幾年日本經(jīng)濟(jì)下滑影響,加上企業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變,雖然設(shè)計(jì)的品質(zhì)依舊成熟,態(tài)度卻趨向保守,設(shè)計(jì)師盡量都在安全范圍內(nèi)做設(shè)計(jì),沒(méi)有像以前那么敢玩創(chuàng)意,而鄰近的臺(tái)灣反而開始勇于沖撞嘗試。
正是因?yàn)檫^(guò)去這十年間的活力,讓傳達(dá)設(shè)計(jì)在島內(nèi)激蕩出各式各樣火花,讓聶永真在2013年受邀擔(dān)任德國(guó)紅點(diǎn)評(píng)審團(tuán)的臺(tái)灣代表時(shí),看到來(lái)自臺(tái)灣參賽者的作品,反而感到有些失望。
「每件作品都很完整成熟,但是卻很安全,少了那么一點(diǎn)酷。」聶永真回憶,臺(tái)灣參賽者作品呈現(xiàn)的就是主流品味,就是要來(lái)拿獎(jiǎng)的,卻少了一點(diǎn)敢沖撞主流品味的精神;聶永真反而在另一組韓國(guó)設(shè)計(jì)師做的海報(bào)上看到令人驚艷的活力?!改墙M海報(bào)做非常夸張又夠酷,我們所有評(píng)審都站在海報(bào)前面看了許久,因?yàn)樗渌髌泛懿灰粯?,有很多瑣碎與瘋狂的元素在裡面,風(fēng)格也是前所未有,除了做到與觀者溝通外,也會(huì)讓人想收藏?!孤櫽勒嬲f(shuō)。
換言之,就是原創(chuàng)性十足,而原創(chuàng)性,是評(píng)審非常珍視的特質(zhì)。這些年,臺(tái)灣設(shè)計(jì)系學(xué)生與業(yè)界設(shè)計(jì)師累積了許多參與國(guó)際各大重要獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)驗(yàn);聶永真的觀察是,這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)因?yàn)闅v史已久,選出很多典范作品。參賽者也開始懂得投其所好,知道提供怎樣的作品勝算較大,結(jié)果,作品變得很安全;聶永真卻期待,既然這十年來(lái)臺(tái)灣在傳達(dá)設(shè)計(jì)上已經(jīng)展現(xiàn)活力,很多業(yè)界設(shè)計(jì)師也都拋開上一輩的枷鎖,大膽創(chuàng)新,那麼參賽者不妨鼓勵(lì)自己瘋一點(diǎn),探索設(shè)計(jì)更多的可能。
2013紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)「紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。為了延伸這個(gè)情感,在海報(bào)背景中使用了磷光顏料,當(dāng)外界環(huán)境變暗,海報(bào)就會(huì)開始發(fā)光,讓這種活力在黑暗中變得更加明顯。
「設(shè)計(jì)不是漂亮就好,而是每件事都要想后續(xù)發(fā)酵如何?是否可以被擴(kuò)大傳播?」
從不打安全牌的聶永真,即使成名后,也一再跳出既有框架,不斷挑戰(zhàn)視覺設(shè)計(jì)上的各種可能性。
WTY-17-0001從唱片到出版,從太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)到總統(tǒng)大選,純?cè)O(shè)計(jì)時(shí),玩再瘋的創(chuàng)意,大家只會(huì)讚嘆他的大膽與創(chuàng)新;牽涉到替政治人物設(shè)計(jì)后,卻引來(lái)網(wǎng)路鍵盤專家瘋狂地韃伐,但是聶永真在設(shè)計(jì)上卻始終堅(jiān)持自己的想法,從來(lái)不因此退回安全區(qū);事實(shí)上,聶永真非常懂得掌握視覺傳達(dá)的力量,在別人看似感性的背后,他卻是非常的理性去設(shè)計(jì),他說(shuō):「如果一開始我覺得是錯(cuò)的方向,我就不會(huì)讓作品出來(lái)?!?/span>
以總統(tǒng)就職紀(jì)念郵票的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),很多人都批評(píng)聶永真設(shè)計(jì)得很幼稚,怎麼會(huì)將總統(tǒng)就職這麼正式的紀(jì)念,卻用簡(jiǎn)單的幾何線條,以可愛取代嚴(yán)肅正經(jīng)的形象?
「以我們的能力,設(shè)計(jì)一個(gè)很漂亮的郵票有什麼難的?但是只是讓大家喊一聲:『哇!好漂亮喔!』,然后就這樣結(jié)束了嗎?」對(duì)于多次獲得金曲獎(jiǎng)最佳專輯包裝與拿下國(guó)際諸多設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的聶永真,自然是輕而易舉;但是在視覺傳達(dá)的思考上,他的著眼點(diǎn)絕不是只停留在好看的設(shè)計(jì)而已,物件本身透過(guò)設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)出怎樣的力量?產(chǎn)生如何的效應(yīng)?才是他設(shè)計(jì)的真正目的。
總統(tǒng)就職郵票為什麼要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維?聶永真解釋,就是希望當(dāng)外國(guó)人看到這麼可愛的郵票時(shí),會(huì)驚訝尖叫,軟化大眾對(duì)最高領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威感;追根究柢,重點(diǎn)還在于觀者看了設(shè)計(jì)之后,能感受到設(shè)計(jì)者的傳達(dá)意涵,進(jìn)而將這個(gè)意涵透過(guò)傳播擴(kuò)大出去,透過(guò)設(shè)計(jì)傳遞親民的語(yǔ)彙,讓大家領(lǐng)悟到,連上位者都能以開放的思維,尊重設(shè)計(jì)者的專業(yè)。
聶永真意味深長(zhǎng)地說(shuō)了一句話:「漂亮的設(shè)計(jì)不一定會(huì)被傳播,有一點(diǎn)爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)是可以被擴(kuò)大與傳播的,尤其是當(dāng)爭(zhēng)議比漂亮更重要時(shí);同樣地,安全的設(shè)計(jì)很容易被遺忘,而不安全的設(shè)計(jì)就會(huì)在那個(gè)節(jié)點(diǎn)上很容易被記起來(lái)了?!?/span>
2013紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)「紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(Best of the Best)」:4 EMOTIONS’ EYE。由韓國(guó)601bisang設(shè)計(jì)公司為南首爾大學(xué)的Galley Iang設(shè)計(jì)一系列展覽海報(bào),四張海報(bào)分別代表:喜、怒、哀、樂(lè)四種人類情感,展覽概念「眼睛是宇宙」透過(guò)一系列線條與變形方塊的「宇宙之浪」,傳達(dá)這些情感都是「微妙的生命」,而人類只是微小的存在其中。
「設(shè)計(jì)者要懂得掌握怎樣的符號(hào)才會(huì)被看見,才能吸引大家的注意?!?/strong>
在傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域,聶永真認(rèn)為,一個(gè)設(shè)計(jì)師不能只是思考創(chuàng)意而已,還要找出自己的獨(dú)特性。
很多人都知道聶永真在設(shè)計(jì)上善用中文字符號(hào),更是一個(gè)文案高手。他對(duì)中文字的敏銳度,來(lái)自于從學(xué)生時(shí)期就開始培養(yǎng);雖然沒(méi)有耐心閱讀長(zhǎng)篇文字,卻大量閱讀散文與詩(shī)詞,從這些短篇文字中發(fā)掘設(shè)計(jì)符號(hào),尤其是當(dāng)代散文。他解釋:「裡面可以看到很多傳遞當(dāng)代文化與社會(huì)脈絡(luò)的符號(hào),這些都是做視覺傳達(dá)的人需要具備的敏銳度。為什麼會(huì)釋放這些符號(hào)?如何掌握這些當(dāng)代符號(hào)?才能被看見或吸引大家往那個(gè)方向產(chǎn)生期待與認(rèn)同?!顾e例如統(tǒng)一左岸咖啡館20年前甫建立品牌時(shí)所操作的廣告campaign,就是善用巴黎左岸、咖啡與閱讀這些情境符碼來(lái)吸引消費(fèi)者,創(chuàng)造了一個(gè)美麗的境界。
其實(shí),對(duì)設(shè)計(jì)師而言,英文字是全球語(yǔ)言,更容易做變化,但是他說(shuō):「只要你想到大家都在做同樣的事,即使你會(huì)做也沒(méi)什麼了不起,不如在你感興趣的地方從一開始就做到專精,別人反而不易取代?!?/span>
店鋪:豬八創(chuàng)客吧售價(jià):499
店鋪:聲波穿梭成迷茫售價(jià):20.00
店鋪:購(gòu)任性售價(jià):199.00