訪談設計師：全勝民

設計師：全勝民

職位：深圳市唯悟品牌設計 創(chuàng)始人/ 設計總監(jiān)

經歷：2010年畢業(yè)至今一直從事于品牌包裝設計，服務的客戶有：洋河酒廠、茅臺酒、五糧液酒、瀘州老窖酒、景芝酒業(yè)、四特酒、金六福酒、衡水老白干酒、等眾多知名品牌。

獎項：2018年IF設計獎、2017年世界之星包裝獎

第一則：我的品牌包裝設計之路

他大學學習包裝設計，畢業(yè)后進入酒水設計公司實習，在經驗的學習與積累之后正式進入品牌包裝設計領域，并創(chuàng)立了自己的設計品牌，他就是全勝民，一個專注于自己目標方向的產品包裝設計師。

正所謂“息陰無惡木，飲水必清源”。

納金網：

您為什么會選擇從事產品包裝設計？

全勝民：

我在大學里讀的專業(yè)就是“包裝設計”。在2010年畢業(yè)實習的時候，經過學院的老師推薦，進入了國內一家知名的專注于酒水的設計公司，隨后通過一些項目的學習和積累，我發(fā)覺自己很喜歡品牌包裝設計這個領域，也希望能走得越來越遠。   

洋河如意猴   2017世界之星包裝獎

以猴子靈動的姿態(tài)，昂首抬頭俯視群山的王者氣概結合玉璽的創(chuàng)意點，搭配開放式的盒子，產品與包裝和諧的展現了意境美。

如意猴——金猴居山，炯目昂首氣似圣。自古以來，猴以靈敏卻不刁之形象深入人心。正值申猴年，靈猴獻瑞，承大吉羊之祥，續(xù)如意猴之靈，傳遞吉祥如意賀歲之意，彰顯“圣者歸來”之非凡氣度?！叭缫夂铩钡拿篮迷⒁獬休d情懷，酒與情的融合，情與意的表達，皆有體現。

納金網：

請為我們介紹一下您的品牌“唯悟品牌設計”。

全勝民：

唯悟品牌設計以品牌思維為指導，為客戶提供品牌策略及品牌設計全案服務、產品規(guī)劃及產品包裝設計全案服務，秉持提升品牌影響與價值的理念，以期實現設計價值的最大化。

第二則：探尋設計與文化的平衡點

經過千年思想文化的沉淀，中國的傳統(tǒng)文化具有很深的歷史韻味，“酒”在中國傳統(tǒng)文化中有著舉足輕重的地位，酒與中國文化的發(fā)展相生相伴，將酒元素與設計相結合，利用一山一水、一花一木、生肖物找尋設計與中國傳統(tǒng)文化之間的平衡，賦予設計不一樣的文化氣質與美感。

納金網：

您為什么會選用“酒”作為您產品包裝設計的主題對象？

全勝民：

白酒和中華文化相伴相生，酒升華了無數書畫和詩詞歌賦等文學藝術作品，源遠流長的白酒文化精彩瑰麗，非常吸引人，能為產品帶來不同的故事和氣質，這即是我選擇以“酒”為設計主題的重要原因。

洋河生肖物語   2018年iF獎

洋河生肖物語是洋河酒廠在生肖文化酒中開發(fā)中的一系列產品，以產品與生肖文化相結合，來推廣傳播中國傳統(tǒng)文化。

外包裝盒運用了別具一格的金屬構架，這種半包式的設計既不會遮擋瓶型而影響觀感，又達到了保護和支撐的作用。棱角鮮明的構架，與瓶子整體的圓潤做鮮明的對比，圓與方的互襯，致使整個設計在視覺上更加鮮活避免乏味。開盒鎖扣是與瓶子交互輝映的圓，扣在方形的框架上，為凌冽的方添一抹氣息，開盒后框架從兩側向外至合適角度，將瓶子更加清晰的展示在眼前。

納金網：

您所展示的作品以十二生肖及山、花為創(chuàng)意來源，給人留下了獨特的中國古文化之美感，這種設計思路背后的靈感是從何而來呢？

全勝民：

商業(yè)設計類似命題作文，在接到商業(yè)設計委托的時候，我會去做大量的市場調研和受眾分析，然后找大量的相關資料，在資料消化的基礎上再加上平時對設計的關注和對傳統(tǒng)文化的積累，就基本形成了一個主要的靈感來源。

納金網：

 在生活中，包裝設計是最普遍且對人們來說觸手可得，您是怎么做到讓自己的設計為產品帶來銷量的？同時它存在著怎樣的價值與意義？

 全勝民：

包裝設計是藝術在生活使用里的實踐，純文化藝術的東西要么在藝術館里，要么在文物典籍里，而這些是具有一定的需求和美學素養(yǎng)的人才會通過這些渠道去接觸的。當文化藝術和產品完美結合在一起，就有了市場基礎，也就和市場、受眾、生活發(fā)生關系，只有和生活息息相關，才會鮮活、才會有生命力。所以在保留實用性的同時又能照顧到市場受眾的審美需求，是我從始至終堅持的一個原則。

一號山茶

源自粵北曲江羅坑國家級自然保護區(qū)天堂頂山峰野生古茶樹。

產品以“山”為創(chuàng)意源點，整體表現出生長在大山深處的古茶樹的自然生態(tài)環(huán)境，以及傳統(tǒng)手工制茶的茶品品質感。

第三則：綜合考慮，堅持學習

一個產品的受歡迎程度很大一部分源于產品的外包裝，符合產品特性、找準品牌定位、迎合受眾人群的心理需求，在此基礎上加以延申，拓展功能作用，是一款好的包裝設計所應體現的。綜合思考，拋開一切雜念，精心研究，堅持學習，不斷積累，方可讓自己的設計水平達到一定高度，做出完美的設計。

納金網：

包裝可以說是每一款產品的顏值，好的外包裝設計必能受大眾的歡迎，那么您在設計時是如何做到既合理不夸大又能吸人眼球呢？

全勝民：

每一款產品包裝都有其受眾人群，做出受眾群體能夠接受的包裝要建立在大量的調研和分析上面，包裝的合理性是建立在這個受眾群體的認知度和接受度上的，不能脫離這個受眾基礎，同時設計是一種微妙的介入，要在最需要的地方做設計，而不能為設計而設計，這樣容易導致過度設計，因此做設計時必須照顧到產品屬性，在合理的部分做合理的設計，把握好這個點，再將兩者完美結合就是一個好的產品包裝設計了。

納金網：

在商業(yè)界您已為眾多知名酒品牌做過多款外包裝設計，在這個領域內您的每款產品在設計上會從哪些方面去做出區(qū)別并符合不同品牌的定位？

全勝民：

白酒雖然是市場流通的產品，但它仍然是一個地域產物，受當地的文化、水質和自然條件等因素影響，在設計上我們以當地文化風俗及釀造條件和一些酒品牌產生歷史典故等為載體展開設計，加以區(qū)別并能做到符合服務品牌的定位。

梨花村酒

“梨花村”坐落在依山傍水自然環(huán)境優(yōu)美的十堰生態(tài)濱江新區(qū)，史稱“五丁於蜀道，武陵之桃源”，擁有得天獨厚的生態(tài)水資源，是湖北省非常適宜釀酒的地方。

產品以青、紅、黑的色彩調性與梨花表現一種雅致、文化的產品格調。

納金網：

以您的觀點來看，產品的包裝除了提升產品的美觀作用，能否有其他功能性上的突破？

全勝民：

設計不光是在起美觀作用，設計在很多時候也在解決功能性的問題，比如一個包裝的盒子開啟方式怎么讓它使用更合理、如何方便取拿；再比如一個酒瓶的瓶型設計，要美感，還要好拿放，倒酒的合理都關乎其功能性。

納金網：

擁有多年產品包裝設計經驗的您，有沒有什么特殊的想法或感悟能與我們分享一下？

全勝民：

設計是一個堅持和積累的一個過程，在這很長的過程中需要設計師拋開心中一些雜念來靜下心學習研究，堅持學習是唯一能提高設計水平的途徑。

第四則：提高審美，讓藝術保留產品包裝的內在價值

設計離不開審美，審美服務于設計，從生活中的點滴加以積淀，將每一件產品創(chuàng)造出不一樣的美感，即使產品更新?lián)Q代，也可保留產品的藝術性，提升產品的內在價值，讓設計得到升華。

洋河金雞報曉

漫長孤寂的黑夜因為這一聲啼唱，重見曙光，告別黑暗與困境，重燃生機與蓬勃，一切都是希望，一切都會綻放，雄雞啼，天地明，萬物生。

納金網：

可能有人會認為，產品包裝設計的再好，剛觸碰到時即使?jié)M是歡喜，時間久了也有可能被丟棄，而這也是普遍存在的，您會如何看待這樣一種現象？

全勝民：

現在每天都有很多新產品上市，消費者每天都面對眾多商品。產品包裝有一定的生命力周期，一款好的包裝設計在很好的平衡了功能的實用性和審美的藝術性時，當它使用完，當功能性消失以后，它身上的藝術性還是會使其有繼續(xù)保留的價值。

納金網：

您認為目前產品包裝設計在國內的前景如何？

全勝民：

我認為前景是很不錯的，隨著國家經濟的快速發(fā)展，我們每天都會與很多商品打交道，大家對消費品的需求也在逐步改變——由單純滿足功能性的需求慢慢轉變?yōu)橥瑫r要兼具審美和消費體驗感，包裝設計的前景是非常的廣闊的，這對我們設計從業(yè)者來說是機會也是挑戰(zhàn)。

納金網：

作為一名產品包裝設計師，您平時會如何提升自己的審美？

全勝民：

平時我會經常關注一些國內外優(yōu)秀作品，生活中很喜歡去看展覽、博物館、畫展等一些藝術或與設計有關的東西，設計來源于生活而高于生活，審美是需要日積月累才能提高的。

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